张家港广告公司从汉庭品牌升级案例中能够学习的东西
案例背景：
汉庭酒店是华住酒店集团的创始品牌，并曾一度以“汉庭”命名集团，后于2012年正式启用“华住”作为集团名称。
2013年3月份，华住酒店集团旗下各品牌全新Logo正式对外公布，包括设计了全新的汉庭酒店LOGO。运用了天圆地方概念的外轮廓，用现代手法表现了汉庭的汉马形象，含有”行”、”驿”的意思，极富快捷酒店行业特征；汉马下面的红色弧线象征地平线，不但呈现了旅行者在地平线上的非凡旅程景象，也寓意汉庭酒店以世界为版图，不断发展壮大。
2018年5月份，汉庭酒店再次宣布对品牌形象进行升级，标志着汉庭从“功能性”到“情感共鸣”的转换。
而此次再次调整后的LOGO将继续以“马踏飞燕”为载体，但不同的是这匹马转身前驱从一匹历史雕刻的骏马，演变成注入蓬勃生机陪伴国民奔向未来之马。
较之过去，汉庭简化了马的线条，赋予了它更多现代感。减去棱角，让每一条弧线更加圆润恬逸。这预示着汉庭的“关怀”体验将更加温暖舒适。新LOGO的外围包裹的形状实则代表着天圆地方，展现无尽的包容。新视觉语言将其几何化处理，让整体变的更修长，增强现代感。
原本的玫红线条，更新为更浑厚的弧线，象征跨越地平的直线，也可视为骏马英姿的倒影，让汉庭成为每位旅客的居所守护身心，安然入眠。
字体方面，延续以往干净简洁的风格，将字体的整体平衡调整得更加沉稳。从古今汉字结构“方正”出发，让文字视觉更柔软舒适又不失庄重。新的汉庭字体正是当代国民的形象传递“正直”、“体面”、“干净且温情”。英文则保持中文一致的逻辑，为尖锐的转折加入柔和的弧度。
字体方面，延续以往干净简洁的风格，将字体的整体平衡调整得更加沉稳。从古今汉字结构“方正”出发，让文字视觉更柔软舒适又不失庄重。新的汉庭字体正是当代国民的形象传递“正直”、“体面”、“干净且温情”。英文则保持中文一致的逻辑，为尖锐的转折加入柔和的弧度。
同时，此次升级还对汉庭优佳的logo也进行了设计。新LOGO基于汉庭logo3.0的延伸和进化，首先从字形上焕然一新。不仅更加方正，圆润，还增加了饱满度。字与字之间的间隙也拉得更近，为了让消费者的注意力不被分散，同时还可以丰满整体视觉。 据悉，此次汉庭全新形象由拥有历史文化和成就的BETC代理完成。BETC成立于1999年，位于巴黎的总部共有超过1000名专业成员。为更贴近中国市场的需求，BETC在上海也设立了设计机构。 虽然此次汉庭品牌变的更年轻时尚，但升级后的“马踏飞燕”你觉得还是“马踏飞燕”吗？
通过案例的分享张家港广告公司能够从中得到什么启示？
品牌升级是品牌文化适用于当前消费者的需求进行的转变，而品牌的升级也是随着消费者的需求进行变化的。而品牌的升级也是对品牌文化的宣传以及营销模式的细化，进一步使品牌文化深入人心。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求等进行不断的升级完善。
品牌的核心就是产品的品质。只有企业的产品质量过硬，深受消费者喜欢就能够不断的提高品牌的形象。产品也需要不断的创意提高产品的价值以及质量。同时提高服务质量以及增加产品的附加值等。
点击:1337 添加时间: 2018-07-13 16:23:08
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